A pesar de que no se ha pronunciado ni una palabra de forma oficial al respecto, muchos dan por hecho que Apple está trabajando en un servicio de streaming cuyo nombre podría ser Apple Video. Un enésimo producto con el sello de la compañía al que se extendería su "responsabilidad moral" con los contenidos, especialmente cuando se trate de producciones que contengan "sexo gratuito, blasfemia o violencia".
Eso es lo que se desprende de una información publicada durante el fin de semana en The Wall Street Journal. Y para muestra, un botón: la reacción del director ejecutivo de Apple, Tim Cook, a 'Vital Signs', la bioserie en la vida del rapero, actor, productor y empresario Dr. Dre.
Más de dos años después de que se filtrara la noticia de que se estaba trabajando en esta producción, Cook ha archivado el proyecto debido a la presencia de violencia, sexo y consumo de drogas, según el medio estadounidense. "Es demasiado violento", habría dicho a Jimmy Iovine, responsable de Apple Music, según fuentes familiarizadas citadas.
Desde que sucedió esto, se estima que hace más un año, dice The Wall Street Journal que el equipo de entretenimiento de Apple está discurriendo por una senda que pocos en Hollywood considerarían. "Apple ha dejado claro, dicen los productores y agentes, que quiere programas de alta calidad con estrellas y amplio atractivo, pero no quiere sexo gratuito, blasfemia o violencia", se explica en la pieza.
Un terreno parece que pantanoso para Apple, pero no para los reyes del streaming como Netflix, HBO o Amazon , que con sus contenidos e incluso con sus campañas publicitarias a menudo juegan un papel provocador o, como mínimo, polémico. Siempre en sintonía con lo que ofrecen.
Steve Jobs: "Quienes quieran porno, pueden comprarse un Android"
Cuando Apple desveló al mundo iPhone OS 4, el sistema operativo que movería el recordado iPhone 4, en una ronda de preguntas y respuestas un periodista preguntó sobre la posibilidad de que la App Store aceptase aplicaciones sin firma. Y Jobs respondió de una forma sorpresiva:
"¿Sabes? Hay una una tienda de porno en Android. Puedes descargarte todo el porno que quieras. Puedes descargar porno, tus hijos pueden descargar porno. Ese es un lugar al que no queremos ir, así que no vamos a ir allí".
Pese a las reacciones de todo tipo que suscitó aquel pronunciamiento tan claro, el entonces máximo dirigente de Apple mantuvo su tesi y se ratificó ante las dudas de un cliente sobre las funciones de una posible "policía del pensamiento" instaurada por la compañía al rechazar según qué temáticas en las aplicaciones disponibles en su tienda para su sistema:
"Creemos que tenemos una responsabilidad moral para mantener el prono fuera del iPhone. Los quieran porno pueden comprarse un teléfono Android".
Esa "responsabilidad moral" es la que la compañía de Cupertino nunca ha dejado de aplicar, para bien o para mal, y la que parece que va a extender parcialmente a su rumoreado servicio de vídeo bajo demanda. Ejemplo de ello son los reparos que puso Apple a los desnudos en las revistas que pueden leerse en su aplicación Quiosco, motivadores incluso de una edición especial sin desnudos de 'Playboy' para iPad.
El enfoque de Apple habría causado retrasos
Pese a que las líneas rojas de Apple en cuanto a los contenidos que ofrecerá están destinados a evitar una mala concepción de la marca, tras años proyectando una imagen sana y responsable, están dificultando el nacimiento de su servicio de vídeo según la información difundida.
Esto se evidencia en el hecho de que antes de decir sí a un thriller psicológico de M. Night Shyamalan sobre una pareja que pierde a un hijo pequeño, Apple pidió que se eliminasen de la producción los crucifijos presenten en el hogar familiar de esta ficción. "Dijeron que los ejecutivos dejaron claro que no querían espectáculos que se aventuraran en temas religiosos o políticos", explica el medio económico estadounidense.
Con todo, parece ser que Apple habría pospuesto dos veces el anuncio de su primera lista de contenidos, trasladando el lanzamiento al próximo mes de marzo desde finales de este año, según agentes y productores citados. Uno de ellos, además, líder en proyectos con Apple, aseguran que espera que la fecha se retrase aún más.