En 2023, el género urbano latino consolidó su dominio en las listas internacionales de streaming, en las que llegó a representar una cuarta parte de las entradas en los tops de las plataformas más populares. Según el Observatorio Nebrija del Español (ONE), esta explosión se debe a la capacidad de la industria de adaptarse al ecosistema digital contemporáneo, especialmente entre los públicos más jóvenes.
A diferencia de lo que fueron en su momento los éxitos internacionales de artistas como Juanes o Luis Fonsi, o de fenómenos como Macarena, que resultaban excepcionales, hoy en día, escuchar música en español es una experiencia mucho más frecuente.
Artistas como Bad Bunny y Yandel han encontrado un lugar en las emisoras, las discotecas, los bares y hasta las clases en los gimnasios y los anuncios publicitarios. A agosto de 2024, Spotify revela que siete de los cincuenta artistas más escuchados en el mundo son latinos, y el reggaetón se erige como un fenómeno cultural de gran envergadura.
Un interés global
La popularidad del reggaetón no solo ha incrementado el consumo musical, sino que también ha generado un creciente interés internacional por el español, que cuenta con casi 600 millones de hablantes.
Un estudio reciente de la doctora en comunicación Lourdes Moreno Cazalla, presentado por la Universidad Nebrija y la Fundación Nebrija, destaca el impacto del boom de la música urbana en la expansión global del idioma.
Originado en Puerto Rico, el reggaetón comenzó a tomar forma en los años 90, fusionando ritmos como el calipso, la música jíbara, el mambo, el reggae, la salsa y el hip-hop. Si bien la radio fue su primer vehículo de difusión, internet y plataformas como YouTube catapultaron su popularidad, atrayendo a audiencias a través de su estética caribeña y su provocadora imagen.
Sin embargo, este crecimiento no ha estado exento de controversias, incluyendo debates sobre las letras explícitas y la apropiación cultural.
El informe del ONE identifica tres factores clave en la aceptación del reggaetón en el siglo XXI: el cambio en la posición socioeconómica de los artistas emergentes, la elevación del género y su popularización a través de colaboraciones que han incrementado la visibilidad de los intérpretes.
Colombia: referente del reggaetón moderno
Desde principios de los 2000, Medellín se convirtió en un epicentro del reggaetón, influenciada por las producciones puertorriqueñas. La llegada de artistas como J Balvin marcó un punto de inflexión, definiendo un estilo paisa que propulsó a Colombia al estrellato internacional. Desde 2010, el reggaetón se transformó en una industria lucrativa, apoyada por el auge de las redes sociales que catapultó a figuras como Maluma a la fama.
Hoy, Colombia se establece como uno de los referentes del género. Karol G, con su exitoso "Mañana Será Bonito Tour", se ha consagrado como un ícono femenino en la música urbana, que se ubicó entre los conciertos más taquilleros de 2023 en Estados Unidos.
Nuevas voces como Feid y Ryan Castro están también dejando su huella, fusionando sus raíces latinas con sonidos contemporáneos y alcanzando audiencias globales. En 2023, Feid se ubicó como el sexto artista más escuchado en Spotify, seguido por Karol G en el noveno lugar, lo que subraya el impacto y la creciente relevancia de Colombia en la escena musical.
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