The Purple Check: una herramienta de inteligencia artificial para mejorar la cobertura de la violencia de género en Colombia

La violencia de género sigue siendo una de las problemáticas más graves en Colombia, y los medios de comunicación juegan un papel crucial en la formación de la opinión pública acerca de cómo enfrentar este flagelo.

Aunque ha habido avances, un estudio revela que, a pesar de los esfuerzos por sensibilizar a la sociedad, aún persisten prácticas que pueden contribuir a la revictimización de las personas afectadas, como la justificación del agresor (expresiones como “crimen pasional” sugieren que la violencia tuvo su origen en el amor o la pasión) o la exposición indebida de datos personales o el énfasis innecesario en la víctima y su conducta, en lugar de en el agresor y su proceder.

Para abordar estos desafíos, LLYC, una consultora global en marketing y comunicación, ha desarrollado The Purple Check, una herramienta basada en inteligencia artificial que busca transformar la manera en que hablamos sobre violencia de género y, en lo posible,  mejorar la forma en que los medios y usuarios de redes sociales abordan este doloroso tema.

Un cambio de enfoque

La herramienta utiliza inteligencia artificial para analizar el lenguaje en los titulares y sugerir alternativas que respeten la dignidad de las víctimas y eviten perpetuar estereotipos. Esta tecnología busca que los periodistas y los usuarios de redes sociales adopten un enfoque más responsable, al evitar el uso de terminología sensacionalista, estigmatizante o que justifique la agresión.

The Purple Check ya ha comenzado a ser utilizada por varios medios y organizaciones, analiza no solo el contenido de las noticias, sino también las interacciones en redes sociales, ayudando a promover un discurso que no contribuya a la revictimización ni a la trivialización de los crímenes.

Luisa García, Socia y COO Global de LLYC, destaca que dar visibilidad a la violencia de género es clave para avanzar en su erradicación, pero también advierte que una cobertura irresponsable puede tener efectos negativos. "El sensacionalismo puede generar una doble victimización y distraer de la verdadera naturaleza del problema", afirma.

Un panorama preocupante

El informe titulado ‘Desenfocadas: cómo opinar e informar mejor sobre la violencia de género’, realizado por LLYC, se basa en el análisis de millones de noticias y mensajes en redes sociales entre 2022 y 2023, pero tiene, decididamente, un enfoque especial en Colombia.

En el país, se encontraron alarmantes estadísticas que demuestran cómo la violencia de género ocupa una proporción significativa del contenido informativo, tanto en los medios tradicionales como en las plataformas digitales.

En concreto, el estudio analizó más de 62.000 noticias sobre violencia de género, y encontró que aproximadamente un 20% de ellas contenía elementos que podrían ser interpretados como una justificación del agresor. 

Además, un porcentaje similar de las publicaciones invadía la privacidad de las víctimas y revelaba información personal que no debería hacerse pública. Aunque los medios de comunicación tienen un impacto mayor que las redes sociales en la sensibilización sobre el tema, el 20 por ciento de los contenidos sigue reproduciendo estereotipos y narrativas que perpetúan la desigualdad de género.

Los contenidos sobre violencia de género en plataformas como Twitter tienden a ser más sensacionalistas, con términos como "brutal", "chocante" o "terrible" utilizados en exceso para atraer la atención. Esta dramatización puede contribuir a una visión distorsionada de la realidad y alejarse del enfoque necesario para tratar el tema con la seriedad que merece.

Más alarmante aún, los mensajes en redes sociales en Colombia son particularmente propensos a sugerir que las víctimas podrían haber provocado la agresión, una tendencia que no se observa en la misma magnitud en otros países de la región. Según el análisis, uno de cada 20 tweets en Colombia contenía insinuaciones de este tipo, lo cual refuerza la narrativa de culpabilidad de las víctimas, un fenómeno profundamente perjudicial en la lucha contra la violencia de género.

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