China ha implementado una prohibición sobre la exhibición de lujo y riqueza en las redes sociales. Esta medida tiene como objetivo reducir la ostentación y fomentar una cultura más centrada en la modestia. Aquellas cuentas que infrinjan estas reglas estarán sujetas ser eliminadas.
¿Equilibrar la riqueza del país?
La decisión se alinea con las políticas del presidente Xi Jinping de promover la "prosperidad común", una iniciativa destinada a reducir la brecha entre ricos y pobres y equilibrar la distribución de la riqueza en el país.
El gobierno ha expresado preocupaciones de que la ostentación de bienes de lujo en plataformas digitales exacerba las tensiones sociales y crea un ambiente de competencia materialista que es perjudicial para la cohesión social.
Alcance de la medida
La prohibición se aplica a todas las plataformas de redes sociales en China, incluyendo Weibo, WeChat, Douyin (la versión china de TikTok), y otras aplicaciones populares. Las autoridades han indicado que se impondrán sanciones a quienes violen esta normativa, aunque no se han especificado los detalles de dichas sanciones.
En pasados días, la cuenta en Douyin del influencer Wang Hongquan, conocido en las redes sociales chinas por su ostentoso estilo de vida, dejó de estar visible para sus 4.3 millones de seguidores, informó NBC.
El influencer informó que cuando ingresaba a su cuenta le aparecía un mensaje de error que indicaba que había sido bloqueada “por violaciones de las normas comunitarias de Douyin”, reportó el propio creador de contenido.
¿Cuáles han sido las reacciones?
La reacción del público ha sido mixta. Algunos apoyan la medida, argumentando que puede ayudar a reducir la presión social y promover valores más saludables. Otros, sin embargo, ven esta prohibición como una restricción a la libertad personal y a la libertad de expresión.
Implicaciones para marcas de lujo
Los influencers y las marcas de lujo se han visto particularmente afectados por esta regulación. Hoy en día para los creadores de contenido exhibir bienes de lujo es una parte crucial de su estrategia de marketing y generación de ingresos.
La prohibición de exhibir lujos y riqueza en redes sociales es una estrategia del gobierno chino para actuar frente a la presión social que reciben los jóvenes, sin embargo queda por ver cómo esta medida influirá en la cultura digital del país y en el comportamiento de los consumidores, así como en la estrategia de las marcas y los influencers que dependen de la promoción de productos de lujo.
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